Jawaban pertama adalah, "Aku punya resep ayam goreng yang akan disukai banyak orang! Bagaimana jika dijual ke restoran? Apakah menguntungkan?" Kemudian ia berpikir, "Menjual resep saja tidak akan cukup untuk membayar sewa rumah." Lalu ia pun mempunyai gagasan baru, "Bagaimana jika aku menjual resep dan menunjukkan cara menggoreng ayam yang benar? Mungkinkah aku bisa menerima royalti?"
Ia lalu pergi dan mulai menawarkan resep itu ke restoran. Banyak orang menertawakan. Mereka berkata, "Hei kakek jelek, pergi dari sini! Apa ide gila yang bisa ditawarkan oleh orang tua sepertimu?" Tapi apakah Kolonel Sanders menyerah? Tidak. Ia punya kunci sukses yakni tidak pernah menyerah.
Berapa kali Kolonel Sanders ditolak? Ia pernah ditolak 1009 kali! Ia berjuang selama 2 tahun menjelajahi Amerika dengan mobil tua, tidur di mobil, dan bangun pagi dengan kondisi siap untuk menawarkan gagasan pada restoran baru, dan akhirnya idenya diterima dengan sukses besar!!!
Pemenang bukanlah orang yang tidak pernah gagal, melainkan mereka tidak pernah menyerah.